Настольные игры стали трендом в фитнесе. Съезд индустрии показал новые кейсы
14 ноября в рамках 36-го съезда фитнес-индустрии прошел круглый стол Ассоциации настольных спортивных игр. Эксперты обсудили, как совмещение игр с тренировками привлекает новую аудиторию в клубы.
Модератором выступила исполнительный директор Ассоциации Олеся Ривкина. Она отметила, что партнерство фитнеса и настольных игр — это уже не эксперимент, а работающий тренд.
Главная мысль дискуссии: форматы вроде «нарды + кардио» или «шахматы + растяжка» действительно работают. Они помогают новичкам начать тренировки и возвращают тех, кто забросил занятия.
Реальные примеры успеха:
- Сеть французских фитнес-клубов проводит фестивали, где турниры по петанку и шахматам чередуются с йогой. Это собирает полные залы и укрепляет лояльность клиентов.
- Один из петербургских клубов запустил формат «Шашки и шаги». Проигравший в партии делает упражнения. Это создает азарт, а посещаемость таких событий на 40% выше обычной.
- Крупная канадская сеть после спада вернула 30% «спящих» клиентов. Они использовали программу с турнирами по нардам и короткими блоками йоги.
Идеи для коллабораций:
- «Йога для ума и тела»: Практику йоги делят на две части короткой игровой сессией (го, шашки). Это помогает переключиться и снять стресс.
- «Кардио-турнир»: Соревнования по нардам, где между раундами — интервалы на кардиотренажерах. Победа складывается из игры и физподготовки.
- «Функциональный квиз»: Командная викторина, где за ошибку — комплекс упражнений. Объединяет мозговой штурм, командный дух и нагрузку.
«Фитнес-клуб сегодня борется за свободное время человека с гаджетами, кафе и кино, — подчеркнула в ходе обсуждения Олеся Ривкина. — Настольные игры — это социальный катализатор. Они снимают барьер, создают среду для общения. Физическая активность становится продолжением игры, а не тяжёлой обязанностью. Так рождается настоящее комьюнити».
Интеграция игр — это шаг, который меняют образ клуба. Он превращается из «места для труда и пота» в «центр активного досуга». Такой подход привлекает новых людей и помогает удержать постоянных клиентов.